Y Cam Nesaf Ar gyfer-E-fasnachu trawsffiniol: O Ehangu Graddfa I Ddynhau Ecolegol
Y cam nesaf ar gyfer-e-fasnachu trawsffiniol: o ehangu graddfa i ddyfnhau ecolegol
O'r ganolfan ddosbarthu nwyddau trawsffiniol bach yn Yiwu, Talaith Zhejiang, i'r ganolfan allforio wig yn Xuchang, Talaith Henan, ac yna i Barth Bondio Cynhwysfawr Maes Awyr Rhyngwladol Qingdao yn Nhalaith Shandong, mae e-fasnach trawsffiniol Tsieina yn ailddiffinio'r model "masnachu byd-eang" gyda'i system cadwyn gyflenwi barhaus hyblyg, polisi amgylchedd hyblyg, wedi'i chwblhau
“Mae e-fasnach drawsffiniol, fel math newydd o fasnach, wedi hwyluso defnyddwyr gartref a thramor yn fawr,” meddai Lu Daliang, y llefarydd ar ran Gweinyddiaeth Gyffredinol Tollau a chyfarwyddwr yr Adran Ystadegau a Dadansoddi. "Yn ôl amcangyfrifon rhagarweiniol, yn nhri chwarter cyntaf eleni, roedd mewnforion ac allforion masnach trawsffiniol Tsieina yn dod i gyfanswm o tua 2.06 triliwn yuan, gyda thwf o 6.4%. Yn eu plith, roedd allforion tua 1.63 triliwn yuan, gyda thwf o 6.6 triliwn yuan, gyda thwf o 6.64000000000 yuan, gyda thwf o tua 6.64 biliwn yuan. 5.9%."
Y tu ôl i'r twf cyflym, mae heriau hefyd yn dod i'r amlwg. Mae ffactorau fel cystadleuaeth ddwys, costau cynyddol, a rheoliadau llymach yn digwydd yn aml. Rhaid i fentrau nid yn unig ymdrechu i gael "cyflymder" ond hefyd ystyried "sefydlogrwydd". Mae cam nesaf e-fasnach drawsffiniol Tsieina nid yn unig yn ymwneud ag ehangu'r farchnad, ond hefyd uwchraddio'n ddwfn mewn modelau a galluoedd.
Mae e-fasnach drawsffiniol wedi cyflymu ei chyflymder.
Gan ddechrau o fis Medi eleni, mae masnachwyr trawsffiniol mewn sawl man yn Zhejiang wedi dechrau paratoi ar gyfer y gwerthiant "Double 11". Mae'r warysau tramor yn fwrlwm o weithgaredd. Mae'r masnachwr o Ningbo, Aozen E, wedi'i baratoi'n dda ac wedi cadw 20,000 o goed Nadolig ymlaen llaw. Ar gyfer tymor y Nadolig, mae hefyd wedi mabwysiadu'r model dalfa dramor o AliExpress fel ei sianel graidd.
Mae'r 20,000 o goed Nadolig hyn wedi'u paratoi'n benodol ar gyfer y farchnad Ewropeaidd. Ar ôl cael eu cludo o'r warws tramor, yn gyffredinol gellir eu danfon o fewn 3 i 5 diwrnod. Mewn rhai ardaloedd, gall y danfoniad fod y diwrnod wedyn hyd yn oed. Os bydd y gwerthiant yn dda yn ystod digwyddiad 'Double 11' eleni, byddwn yn ailgyflenwi'r stoc mewn pryd, meddai Adela, pennaeth Aozen E-fasnach.
Roedd Chen Yuheng, sy'n rhedeg ffatri sbectol, yn teimlo ymdeimlad gwych o ryddid a photensial ar ôl ymwneud ag e-fasnach drawsffiniol. Ar hyn o bryd, mae'r ffatri sbectol hon nid yn unig wedi goresgyn ei dagfa datblygu ond hefyd wedi cynyddu ei gweithlu o 100 o bobl i dros 230. Dywedodd Chen Yuheng, "Mae rhai defnyddwyr yn gosod archebion am 10 neu 20 darn ar y tro."
Ar ôl sicrhau nifer fawr o orchmynion yn y farchnad dramor, mae Chen Yuheng wedi datblygu syniadau newydd ar gyfer cyfeiriad datblygu'r dyfodol. Mae'n gobeithio mabwysiadu model gweithgynhyrchu hyblyg ac ar-alw tebyg i SHEIN, i ad-drefnu'r broses o ddatblygu a lansio cynnyrch, ac mae wedi sefydlu tîm gweithredu ifanc o 30 o bobl i ddarparu cymorth proffesiynol ar gyfer y cam nesaf o ehangu.
Ar hyn o bryd, mae dros 120,000 o endidau e-fasnach trawsffiniol yn Tsieina, sy'n ehangu o ddinasoedd mawr a phrifddinasoedd taleithiol i ddinasoedd ail a thrydedd haen. Mae'r 165 o barthau peilot e-fasnach trawsffiniol wedi dangos effeithiau sylweddol, gan gwmpasu pob un o'r 31 rhanbarth gweinyddol taleithiol.
Mae strategaeth ehangu byd-eang mentrau platfform hefyd yn cyflymu. Mae platfform e-fasnach De-ddwyrain Asia Lazada o dan Alibaba wedi cwblhau integreiddio'r system gyda Tmall ar drothwy "Double 11" eleni ac wedi lansio'r prosiect "One{3}}cliciwch Easy Go Global" yn swyddogol, gan helpu brandiau Tmall i fynd i mewn i bum marchnad dramor fawr Malaysia, Singapore, Gwlad Thai, Fietnam a Philippines.
Mae Temu, is-gwmni i Pinduoduo, bellach wedi ehangu i 90 o farchnadoedd cenedlaethol. Mae ei system gwefan yn cwmpasu nifer o wledydd a rhanbarthau yn yr Americas, Ewrop, y Dwyrain Canol, Affrica, Asia ac Ynysoedd y De. Yn ôl adroddiad "Market Insights on E-commerce Applications and E-commerce-related Brands in 2024", yn 2024, cyrhaeddodd lawrlwythiadau byd-eang Temu 550 miliwn, gyda thwf o 69% o flwyddyn i flwyddyn.
Nid yn unig hynny, mae TikTok Shop yn ehangu'n barhaus yn Ewrop. Fel y stop cyntaf ar gyfer Siop TikTok yn Ewrop, mae'r DU bellach wedi dod yn farchnad aeddfed. Ym mis Rhagfyr 2024, mae dros 200,000 o fasnachwyr gweithredol yn y DU. Mae'r safle Ewropeaidd yn diriogaeth bwysig ym mhroses ryngwladoli SHEIN. Nawr, gydag addasiad y strategaeth platfform, mae SHEIN yn archwilio marchnadoedd sy'n dod i'r amlwg yn barhaus, megis Affrica ac Oceania. Mae Xiaohongshu hefyd wedi cynnwys busnes tramor yn ei agenda. Ers dechrau mis Mawrth eleni, mae llawer o fasnachwyr Xiaohongshu wedi derbyn gwahoddiad prawf mewnol ar gyfer y "Cynllun Arwain Allan" ar eu hôl. Mae'r cam cyntaf yn bennaf yn cwmpasu'r Unol Daleithiau, Hong Kong o Tsieina, a Macao Tsieina.
Gyriant deuol gan bolisïau a diwydiannau
Nododd adroddiad gwaith y llywodraeth eleni y byddai ymdrechion yn cael eu gwneud i hyrwyddo datblygiad e-fasnach drawsffiniol, gwella'r system logisteg dosbarthu cyflym trawsffiniol, a chryfhau adeiladu warysau tramor. Yn ddiweddar, nododd y cynnig "15fed Cynllun Pum Mlynedd" y "bydd cefnogaeth yn cael ei roi i ddatblygu ffurflenni busnes newydd a modelau newydd fel e-fasnach drawsffiniol."
Mae datblygiad cyson diwydiant e-fasnach trawsffiniol Tsieina yn cael ei yrru gan gymhellion polisi ac effaith gyfunol manteision technolegol a diwydiannol. Mae manteision gweithgynhyrchu a chadwyn gyflenwi Tsieina hefyd wedi dod yn sylfaen i e-fasnach drawsffiniol. Mae gan Tsieina system weithgynhyrchu fwyaf cyflawn y byd, gyda chyflymder ymateb cadwyn gyflenwi cyflym a galluoedd rheoli costau cryf, sy'n ffurfio sylfaen ar gyfer cystadleuaeth e-fasnach drawsffiniol. O nwyddau bach yn Yiwu i gynhyrchion electronig yn Dongguan, i esgidiau a dillad yn Quanzhou a mowldiau plastig yn Taizhou, mae'r cynhyrchion cost-effeithiol a wneir yn Tsieina yn cynrychioli cystadleurwydd craidd e-fasnach drawsffiniol.
Mae grymuso technoleg wedi gwneud datblygu e-fasnach ar draws ffiniau yn fwy effeithlon. Mae cynnwys deallusrwydd artiffisial yn dod ag e-fasnach drawsffiniol i mewn i oes o ddeallusrwydd carlam. Mae mwy a mwy o lwyfannau a brandiau yn ymgorffori deallusrwydd artiffisial yn rheolaeth cylch bywyd cyfan y cynnyrch. Er enghraifft, yn y broses dewis cynnyrch, mae deallusrwydd artiffisial yn dadansoddi gwerthiannau hanesyddol, geiriau'r farchnad, a lefelau trafodaeth cyfryngau cymdeithasol i ragfynegi'r trobwyntiau -gwerthu cynhyrchion gorau posibl a galw; ac mae'r gwasanaeth cwsmeriaid deallusrwydd artiffisial, yn seiliedig ar batrymau ymddygiad defnyddwyr, yn ymateb i ofynion prynwyr mewn amser real.
Nid yn unig hynny, dywedodd Li Mingtao, arbenigwr o Ganolfan E-fasnach Ryngwladol Tsieina, wrth People's Daily Online, "Mae gan e-fasnach drawsffiniol nodweddion a manteision unigryw o'i gymharu â masnach draddodiadol, sy'n ei alluogi i ddiwallu'r anghenion defnydd a chaffael byd-eang presennol yn well. Er enghraifft, mae e-fasnach drawsffiniol yn lleihau effeithlonrwydd trafodion trawsffiniol ac yn gwella cysylltiadau masnach."
Mae cyfradd treiddiad e-fasnach drawsffiniol yn Tsieina yn dal i gynyddu'n raddol. Mae cyfran a graddfa siopa ar-lein ymhlith y Z Generation a grwpiau defnyddwyr eraill mewn marchnadoedd tramor yn cynyddu'n barhaus, ac mae llwyfannau e-fasnach trawsffiniol Tsieineaidd wrthi'n archwilio marchnadoedd byd-eang newydd. Ar yr un pryd, oherwydd ffactorau megis cystadleuaeth ddomestig ddwys, mae mwy a mwy o endidau marchnad ddomestig yn ymuno â'r sector e-fasnach trawsffiniol. Mae'r rhain i gyd yn gyrru datblygiad cyson marchnad e-fasnach drawsffiniol Tsieina. Ychwanegodd Li Mingtao.
Iteru ac uwchraddio drwy heriau
Fodd bynnag, y tu ôl i ddatblygiad ffyniannus e-fasnach drawsffiniol, mae heriau hefyd na ellir eu hanwybyddu. Dywedodd Chen Duan, cyfarwyddwr y Ganolfan Integreiddio Economi Ddigidol a Datblygu Arloesedd ym Mhrifysgol Ganolog Cyllid ac Economeg, wrth People's Daily Online bod "yr heriau presennol a wynebir gan e-fasnach trawsffiniol yn gorwedd yn y cynnydd sydyn mewn costau cydymffurfio. Er mwyn ymdopi â threth gwledydd gwahanol, deddfau diogelu preifatrwydd data, adolygiadau eiddo deallusol, ac ati, mae angen llawer iawn o arian, buddsoddi ac amser dysgu i'w haddasu'n uniongyrchol i'r gweithlu, a'r amserau dysgu y mae angen eu haddasu. Ar ben hynny, mae polisïau rheoleiddio gwahanol wledydd mewn cyflwr o newid deinamig. Gall mentrau wynebu risgiau megis rhewi cyfrifon, dileu cynnyrch, dirwyon a hyd yn oed achosion cyfreithiol oherwydd anghyfarwydd â rheoliadau newydd neu newidiadau polisi sydyn.
Mae Weinyddiaeth Gyllid Japan wedi rhyddhau cynllun drafft newydd, sy'n anelu at ddileu'r polisi eithrio treth defnydd ar gyfer nwyddau a fewnforir am bris is na 10,000 yen (tua 495 yuan). Gan ddechrau o 2026, bydd treth defnydd o 10% yn cael ei gosod ar becynnau bach o rai llwyfannau e-fasnach trawsffiniol. Nid yw'r polisi hwn yn achos unigol. Mae'r Unol Daleithiau, yr Undeb Ewropeaidd, a Fietnam wedi dileu'r eithriad treth ar gyfer eitemau bach yn olynol.
Yn seiliedig ar hyn, nododd Zheng Jichang, cyfarwyddwr Sefydliad Ymchwil Arloesedd Gwasanaeth Tsieina, unwaith mai pwrpas uniongyrchol diddymu'r polisi eithrio treth swm bach oedd tanseilio "mantais effeithiolrwydd cost" e-fasnach Tsieina ar draws ffiniau, yn enwedig targedu llwyfannau sy'n dibynnu ar bost uniongyrchol eu modelau pris pecyn bach, a gwanhau cystadleurwydd eu modelau pris pecyn bach.
Ymhellach, mae anhawster gweithredu lleol wedi'i danamcangyfrif yn gyffredinol. Mae materion megis gwahaniaethau iaith, systemau talu anghyson, systemau ôl-werthu annigonol, ac adnabyddiaeth ddiwylliannol annigonol wedi achosi i rai llwyfannau Tsieineaidd wynebu anawsterau yn ystod eu cyfnodau ehangu cychwynnol. Er enghraifft, ym marchnad y Dwyrain Canol, mae ffactorau crefyddol a gŵyl yn cael mwy o effaith ar y rhythm marchnata.
Ar y lefel gystadleuol, mae cewri e-fasnach leol dramor a chwaraewyr rhanbarthol yn dwysáu eu gwrthymosodiadau. Mae gan Amazon, Shopee, ac ati fantais-symudwr cyntaf mewn warysau lleol, talu a hysbysebu. Mae llwyfannau e-fasnach dramor fel Wildberries yn Rwsia, Bol yn yr Iseldiroedd, Kaufland yn yr Almaen, a B&Q yn y DU wedi gwahodd masnachwyr Tsieineaidd i ymuno ac wedi lansio polisïau fel “rhent misol sero”, “gostyngiad comisiwn”, a “chefnogaeth traffig”.
Ym marn Chen Duan, mae cystadleuaeth e-fasnach drawsffiniol Tsieina yn y dyfodol yn gystadleuaeth mewn adeiladu ecosystemau a chreu gwerth. Dywedodd, "Cystadleuaeth ecosystem yw'r gystadleuaeth yn y dyfodol. Mae angen i lwyfannau integreiddio adnoddau gan ddarparwyr logisteg, sefydliadau talu, darparwyr gwasanaethau marchnata, cwmnïau hyfforddi ac ymgynghori, ac ati, i adeiladu ecosystem un stop sy'n galluogi gwerthwyr i lwyddo, a dod yn drefnydd ecosystem 'ennill-ennill'."
Mae Li Mingtao yn credu yn y dyfodol, y bydd y gystadleuaeth ymhlith llwyfannau e-fasnach trawsffiniol yn canolbwyntio ar sawl agwedd. Yn gyntaf, mae'r gallu i addasu'n lleol yn hollbwysig. Mae angen i fentrau llwyfan addasu'n gyflym i'r gofynion cydymffurfio lleol mewn marchnadoedd tramor a gwella eu galluoedd gweithredu lleol. Yn ail, mae angen ehangu sianeli traffig amrywiol a gwella cwmpas y farchnad fyd-eang. Ar yr un pryd, dylai fod ganddynt y gallu i wahaniaethu cyflenwad cynnyrch a chreu cystadleurwydd newydd y tu hwnt i fanteision pris. Mae angen iddynt hefyd roi sylw i'r effaith aflonyddgar a ddaw yn sgil AI a gwneud paratoadau ar gyfer trawsnewid rhyngweithio deallus a mynediad traffig.
Nid cludo nwyddau yn unig yw ehangu e-fasnach drawsffiniol dramor; mae hefyd yn fynegiant byd-eang o weithgynhyrchu Tsieineaidd, brandiau Tsieineaidd, a modelau Tsieineaidd. Ar hyn o bryd, mae e-fasnach drawsffiniol Tsieineaidd yn cyflymu ei ehangu dramor, ac mae'r heriau hefyd yn cynyddu. Wedi'i ysgogi gan ffactorau lluosog megis cefnogaeth polisi, sylfaen ddiwydiannol, ac arloesedd technolegol, mae gan y model busnes newydd hwn le enfawr ar gyfer twf o hyd. Yn y dyfodol, bydd sut i ryddhau momentwm arloesol yn barhaus ac ennill-ymddiriedaeth hirdymor yn yr amgylchedd rhyngwladol cymhleth yn allweddol i bennu llwyddiant neu fethiant yn y cam nesaf.
