Mae cyfryngau cymdeithasol Tsieineaidd yn paratoi i fynd i mewn i e-fasnach drawsffiniol

Mae cyfryngau cymdeithasol Tsieineaidd yn paratoi i fynd i mewn i e-fasnach drawsffiniol

 

Ers dechrau mis Mawrth, mae llawer o lyfrwerthwyr coch bach wedi derbyn gwahoddiad am brofi mewnol ar y "Cynllun Llywio Tramor" ar eu backend, gyda'r cam cyntaf yn cwmpasu'n bennaf tair marchnad: yr Unol Daleithiau, Hong Kong, a Macau.

 

Dywedodd sawl masnachwr a gymerodd ran yn y profion mewnol wrth Tech Planet, yn wahanol i lwyfannau eraill, ei bod yn ymddangos bod Xiaohongshu yn gwerthfawrogi categorïau cynnyrch unigryw yn fwy na phrofiad e-fasnach masnachwyr. Mae rhai ohonyn nhw'n fasnachwyr nad ydyn nhw eto wedi gosod archebion ar Xiaohongshu, a hyd yn oed y rhai sydd newydd ymuno â Xiaohongshu. Maent yn synnu rhywfaint ac yn "hyd yn oed ychydig yn ddryslyd" ar ôl derbyn gwahoddiadau.

 

Ar ddechrau'r flwyddyn hon, gorlifodd nifer fawr o netizens Americanaidd i mewn i Xiaohongshu, gan alw eu hunain yn "ffoaduriaid Tiktok" oherwydd y gwaharddiad posibl ar Tiktok, gan beri i Xiaohongshu feddiannu'r man uchaf unwaith ar y siartiau lawrlwytho ap mewn mwy nag 80 o wledydd a rhanbarthau ledled y byd.

Efallai bod y don fer hon o draffig firaol wedi gyrru Xiaohongshu i roi ei fusnes tramor ar yr agenda. Yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, mae marchnadoedd Ewrop ac America wedi bod yn brif faes y gad ar gyfer sawl rownd o gystadleuaeth ymhlith blaenllaw o gwmnïau e-fasnach trawsffiniol fel Shein a Temu, tra bod llwyfannau e-fasnach fel Taobao a Pinduoduo hefyd wedi cipio marchnad Hong Kong trwy fesurau fel mesurau rhydd a phrisiau isel.

 

A all Xiaohongshu dorri trwy oruchafiaeth cewri mewn marchnadoedd tramor?

Mae Xiaohongshu yn mynd yn fyd -eang ac yn gwahodd masnachwyr i gynnal profion mewnol
Hanner mis ar ôl derbyn gwahoddiad profi mewnol gan Xiaohongshu, aeth masnachwr Li Ming i mewn i gyfnod aros hir, gan nodi nad oedd y gorchymyn wedi'i osod eto.

 

Fel Li Ming, pan fydd masnachwyr yn derbyn y "Cynllun Llywio Tramor", bydd y platfform yn sgrinio'r cynhyrchion tramor y gallant eu lansio yn awtomatig. Mae categori busnes Li Ming yn gobenyddion siâp U sy'n gyfleus i'w cario a'u defnyddio mewn senarios teithio a swyddfa. Ar hyn o bryd, dim ond i'r backend y mae angen iddo uwchlwytho'r cynhyrchion, ac mae'r platfform yn trin y prosesau logisteg trawsffiniol mwyaf cymhleth fel logisteg ac ôl-werthiannau.

Mae hyn yn debyg i'r model o lwyfannau a reolir yn llawn fel Shein a Temu, gyda'r fantais o rwystrau mynediad isel, gan ei gwneud hi'n haws i rai masnachwyr bach a chanolig eu maint, yn ogystal â masnachwyr heb brofiad trawsffiniol, ddod i mewn i'r farchnad. Gall hefyd alluogi Xiaohongshu i wahodd mwy o fasnachwyr i ymuno â'r profion mewnol yn y cyfnod cynnar, a bydd strwythur y cynnyrch yn fwy amrywiol.

 

Yn y modd hwn, mae'r masnachwr yn darparu ffynhonnell nwyddau, ac mae Xiaohongshu yn gyfrifol am adeiladu'r seilwaith. Mae Tech Planet wedi dysgu bod Xiaohongshu ar hyn o bryd yn recriwtio ar gyfer swyddi sy'n gysylltiedig â chysylltiadau trafodion trawsffiniol a chyflawni logisteg trawsffiniol, gyda lleoliadau gwaith yn Shanghai a Guangzhou.

 

O ran categorïau cynnyrch, ar hyn o bryd nid yw Xiaohongshu yn pwyso tuag at unrhyw gategorïau allweddol. Mae categorïau amrywiol o gynhyrchion defnyddwyr dyddiol fel harddwch, dodrefn cartref, esgidiau, dillad, bagiau, ac offer bach wedi derbyn gwahoddiadau am brofion mewnol gan fasnachwyr.

Fodd bynnag, ar ôl gwahodd masnachwyr mewn swmp, fel Li Ming, mae'r masnachwyr yn dal i fod mewn cyflwr aros ac nid ydynt wedi gosod archebion eto.

Ar ôl cael eu gwahodd, dywedodd Li Ming nad oes unrhyw staff ymroddedig, tîm rheoli cynnyrch na thîm prisio ar hyn o bryd i gysylltu â masnachwyr. Yr hyn y gall masnachwyr ei wneud yn y cefndir yw dewis "Start" neu "Saib" i fynd yn fyd -eang gyda dim ond un clic.

 

Yn ystod y cyfnod hwn, cafodd un o'i gynhyrchion ei restru ar ôl cael ei ystyried gan y platfform fel un nad oedd yn cwrdd â'r safonau ar gyfer mynd yn fyd -eang. Yn ddiweddar, fe'i rhoddwyd yn ôl ar y silffoedd. Er y gall y masnachwr weld y manylebau ar gyfer cynhyrchion Xiaohongshu yn mynd yn fyd -eang yn y cefndir, mae wedi mynd trwy sawl tudalen o reolau manwl ac nid yw wedi dod o hyd i unrhyw reswm penodol dros beidio â chwrdd â nhw.

 

Mae Li Ming yn perthyn i'r gymuned fusnes sydd am archwilio dramor. Yn ei farn ef, mae ehangiad tramor Xiaohongshu wedi darparu sianel werthu ychwanegol i fusnesau. Yr hyn a wnaeth argraff fwyaf arno oedd mewnlifiad ffoaduriaid Tiktok ar ddechrau'r flwyddyn, a dechreuodd llawer o bobl geisio strategaethau siopa i arddangos eu gwerth.

 

Bryd hynny, roedd pawb yn cellwair pam nad oedd Xiaohongshu wedi mynd yn fyd -eang. Mae Xiaohongshu yn symud yn gyflym nawr, ond mae'n teimlo ychydig yn flêr. I fusnesau fel ef sydd eisiau dysgu mwy am fesurau tramor, maent wedi drysu ar hyn o bryd.

Yn wahanol i Li Ming, mae llawer o fasnachwyr gwahoddedig yn teimlo ychydig ar golled. Dywedodd masnachwr a wahoddwyd ar gyfer profion mewnol wrth Tech Planet fod ei siop sydd newydd ei hagor wedi lansio un cynnyrch yn unig ac nad yw wedi gosod archeb eto. Fodd bynnag, cafodd ei dewis. Mae gan lawer o fasnachwyr sydd â llai o brofiad e-fasnach, fel hi, y cwestiwn, "Nid wyf wedi gosod llawer o archebion mewn e-fasnach ddomestig, a allaf ei wneud yn dda dramor

Mae hyd yn oed masnachwr sydd ddim ond yn gwneud gwaith rhan-amser ar e-fasnach Xiaohongshu yn poeni fwyaf am beidio â chael digon o amser ac egni pan fydd yn cael ei wahodd am brawf mewnol.

 

Ar hyn o bryd, nid yw cynhyrchion tramor Xiaohongshu wedi cael eu gwerthu yn swyddogol i'r cyhoedd. Nododd gwerthwr a wahoddwyd i gymryd rhan yn y profion mewnol, ar ôl ymuno â’r “Cynllun Llywio Môr” ar Xiaohongshu, eu bod wedi derbyn archeb Saesneg i gyd gyda chyfeiriad a arddangoswyd fel lleoliad yn Nanjing neu ganolfan cludo’r platfform, ac arhosodd y pris gwerthu yr un fath ag yn Tsieina.

 

Mynd i mewn i farchnad Hong Kong, recriwtio doniau a chynnig cyflogau uchel ar gyfer swyddi AI
Mae Gŵyl y Gwanwyn eleni newydd ddod i ben, ac mae Xiaohongshu wedi dechrau paratoi i gyflymu'r broses globaleiddio.

Yn gyntaf, ar adegau Square ym Mae Causeway, un o'r canolfannau siopa mwyaf yn Hong Kong, roedd Little Red Book yn rhentu ardal swyddfa o oddeutu 7000 troedfedd sgwâr (tua 650 metr sgwâr) fel ei weithle. Fel calon ffyniant Ynys Hong Kong, mae Little Red Book wedi dod yn gymdogion ag Alibaba, Bytedance a chewri rhyngrwyd eraill.

 

Mae Tech Planet wedi dysgu bod Xiaohongshu eisoes wedi dechrau recriwtio yn Hong Kong, gyda recriwtio mewn sawl prifysgolion fel Prifysgol Hong Kong. Ar hyn o bryd, dim ond safle hyfforddai rheoli busnes trawsffiniol sydd wedi'i ryddhau.

Dywedodd myfyriwr graddedig a gymerodd ran mewn recriwtio campws wrth Tech Planet mai un o brif nodweddion system reoli a hyfforddi Xiaohongshu yw'r asesiad cylchdroi, a ddyluniwyd yn unol ag egwyddor "7-2-1", sy'n cyfeirio'n benodol at gylchdro 70% o waith ymarferol, arweiniad proffesiynol 20%, a rhannu hyfforddiant 10%.

 

Yn y tîm tramor, am amser hir yn y gorffennol, nid oedd gan Xiaohongshu berson annibynnol â gofal am fusnes tramor, a hyd yn oed ni wnaethant gyflawni gweithrediadau rhanbarthol i ddefnyddwyr mewn gwahanol wledydd.

 

Ar y llaw arall, ar ôl Gŵyl y Gwanwyn, cynyddodd Xiaohongshu ei weithrediadau lleoleiddio tramor hefyd a lansio cynllun recriwtio ar gyfer sefydliadau MCN tramor, gan ei gwneud yn ofynnol i sefydliadau gael profiad o gydweithredu â llwyfannau fel Tiktok ac Instagram.

Dywedodd pennaeth asiantaeth MCN dramor sydd wedi partneru â Xiaohongshu wrth Tech Planet fod busnes craidd eu cwmni yn farchnata dylanwadwyr tramor, a byddant yn dod i Xiaohongshu ar gyfer lleoliad dylanwadwyr tramor a marchnata brand cyffredinol yn y dyfodol.

 

Yn ôl pennaeth yr asiantaeth MCN y soniwyd amdano uchod, mae Xiaohongshu ar hyn o bryd yn llogi swyddi AI â chyflogau uchel, gan obeithio defnyddio AI i leihau costau gweithredu. Ar ben hynny, mae mynd yn fyd-eang yn system debyg i e-fasnach ddomestig, a gall masnachwyr domestig Xiaohongshu fynd yn fyd-eang gyda dim ond un clic heb yr angen i adeiladu tîm gweithredu trawsffiniol pwrpasol.

 

Mae ehangiad tramor Xiaohongshu hefyd yn cyd -fynd â'r ffyniant AI domestig. O'i swyddogaethau AI a ddatgelwyd, gan gynnwys teclyn cyfieithu tudalen cynnyrch i ddatrys yr her rhwystr iaith i fasnachwyr, a model "Argymhelliad Algorithm Plannu+Nodyn" i gyrraedd defnyddwyr tramor.

Ond yn y pen draw mae AI yn fesur i ychwanegu eisin ar y gacen a chynorthwyo busnesau. Mae hyd yn oed cyfieithu deallus yn wynebu cyfres o heriau megis cywirdeb ac arferion crefyddol a diwylliannol tramor.

O ran busnes tramor, mae'n anochel y bydd y byd y tu allan yn cymharu Xiaohongshu â Tiktok Shop, sydd hefyd â lleoliad "e-fasnach cynnwys".

 

Dywedodd pennaeth y sefydliad MCN y soniwyd amdano uchod, sydd hefyd wedi cydweithredu â Tiktok Shop, mai’r her yw nad yw nifer y defnyddwyr lleol ar Xiaohongshu dramor mor fawr â rhai Tiktok. Rhan fawr o'i ddefnyddwyr tramor yw Tsieineaidd Tsieineaidd ac ethnig. Mae swp cyntaf Xiaohongshu o farchnadoedd trawsffiniol mewn gwirionedd mewn gwledydd a rhanbarthau lle mae cyfran y Tsieineaid Tsieineaidd ac ethnig yn gymharol fawr.

I wasanaethu grwpiau Tsieineaidd tramor, mae cewri rhyngrwyd hefyd wedi cael cynllun arbennig o'r blaen. Er enghraifft, y fersiwn dramor o Taobao, a elwir hefyd yn

 

Roedd "Taobao dramor" pan gafodd ei lansio yn 2013, yn bennaf yn diwallu anghenion prynu digymell defnyddwyr Tsieineaidd tramor a oedd yn adnabod Taobao. Am amser hir, dim ond busnes "bach a hardd" oedd hwn, ac ni wnaeth masnachwyr na llwyfannau fuddsoddi gormod o ymdrech ar waith.

Hyd at fis Gorffennaf y llynedd, yng nghanol y don ffyniannus o e-fasnach drawsffiniol, dechreuodd Taobao gynyddu ei ymdrechion yn y busnes hwn a lansio strategaeth newydd o'r enw "Cynllun Llongau Rhydd Byd-eang ar gyfer Dillad Mawr". Mae ei strategaeth yn canolbwyntio ar y categori craidd o ddillad, ond nid yw'r prisio yn isel. Soniodd Taobao unwaith am annog rhai masnachwyr arddull gwreiddiol i fynd yn fyd -eang, gyda’r nod o wasanaethu cymunedau Tsieineaidd tramor trwy estheteg dylunio gwahaniaethol.

 

Beth yw'r siawns o lwyddo i Xiaohongshu yng nghanol digonedd y cewri?

Mae profion mewnol masnachwyr a sefydlu cysylltiadau e-fasnach trawsffiniol yn dal i fod yng ngham cychwynnol ehangu tramor Xiaohongshu.

 

O safbwynt cipio’r farchnad yn y cyfnod cynnar, yn y gorffennol, mae “Four Little Dragons” o e-fasnach drawsffiniol (Shein, Aliexpress, Temu, Siop Tiktok) wedi gwneud ymosodiad annisgwyl ar farchnadoedd Ewrop ac America, gan ysgwyd Amazon. Maent naill ai'n dibynnu ar fanteision cadwyn gyflenwi ddomestig i greu manteision cost-effeithiolrwydd, neu gaffaeliad cwsmeriaid â chymhorthdal ​​trwy wario arian. Ar yr un pryd, maent wedi cynyddu cyfaint y farchnad trwy wahodd brandiau mawr e-fasnach trawsffiniol fel Anke Innovation i setlo ynddo.

Fodd bynnag, p'un a yw cystadlu am bris cwsmer isel neu wario arian, mae'n anodd cyflawni'r un lefel goch ar yr un lefel o fuddsoddiad ar lwyfannau a gefnogir gan gewri rhyngrwyd fel Tiktok Shop a Temu. Hyd yn hyn, nid yw busnes tramor Xiaohongshu wedi cymryd mesurau radical eto fel taflu arian ar gyfer cymorthdaliadau.

 

Fel yr "e-fasnach ffordd o fyw" a gynigiwyd gan Xiaohongshu yn ei archwiliad o e-fasnach ddomestig, mewn e-fasnach drawsffiniol, mae angen i Xiaohongshu ateb sut y bydd yn ei wneud o hyd. Er enghraifft, gan ddibynnu ar briodoledd gymunedol "plannu glaswellt", i drosoli rhai gofynion golygfa wag mwy segmentiedig.

 

Y gost y mae angen ei thalu yn y gadwyn e-fasnach drawsffiniol hefyd yw'r mater mwyaf pryderus i fasnachwyr ar hyn o bryd, yn ogystal ag effeithio ar eu brwdfrydedd dros gyfranogiad dilynol.

 

Mewn busnes e-fasnach trawsffiniol, os yw'r platfform yn darparu "llinell waelod" i fasnachwyr, mae'n anochel y bydd y Comisiwn yn rhan o'r dyfodol. Gan gymryd "Cynllun Llongau Am Ddim Byd-eang ar gyfer Dillad Mawr" Taobao fel enghraifft, mae'n codi ffi gwasanaeth gwerth ychwanegol trawsffiniol o 15% a ffi gwasanaeth sylfaenol o 5%.

 

Yng nghysylltiad e-fasnach drawsffiniol, mae'r gwasanaeth dychwelyd a chyfnewid hefyd yn rhan bwysig o gostau gweithredu busnesau. Nid yw hyd yn oed y cewri rhyngrwyd wedi perffeithio'r gwasanaeth dychwelyd a chyfnewid eto. O safbwynt cynllun tramor Xiaohongshu, o ran enillion a chyfnewidiadau, yn y cam cychwynnol, mae'r platfform yn cefnogi iawndal am faterion o ansawdd yn unig ac nid yw'n cefnogi enillion heb reswm.

Ar ben hynny, ansicrwydd arall ynghylch e-fasnach drawsffiniol o'r byd y tu allan yw bod llawer o werthwyr e-fasnach trawsffiniol wedi bod yn wynebu ansicrwydd polisïau tariff ar gyfer pecynnau bach ers dechrau eleni. Y dyddiau hyn, mae "Four Little Dragons" o e-fasnach drawsffiniol, p'un a ydyn nhw'n camu i fyny yn adeiladu platfform neu'n cymryd rhan yn bersonol mewn adeiladu warysau tramor, pob un yn anelu at osgoi'r ansicrwydd hwn.

 

Ar gyfer Xiaohongshu, sy'n aml yn mynd yn gyhoeddus yn Hong Kong, yn naturiol mae angen mwy o straeon newydd arno. Nid yw Xiaohongshu heb brofiad o fynd yn fyd -eang. Roedd ei leoliad cychwynnol fel cymuned rannu ar gyfer siopa tramor. Fodd bynnag, p'un a oedd yn UNIIK, cymuned sy'n canolbwyntio ar ffasiwn a lansiwyd yn Japan, Lansiwyd Spark ym marchnad De -ddwyrain Asia, neu gatalog, cymuned sy'n rhannu cartref a lansiwyd ym marchnadoedd Ewrop ac America, methodd â chreu llawer o wefr yn y pen draw.

 

Y dyddiau hyn, mae Xiaohongshu eisiau creu llwybr ysgafn i fusnesau fynd yn fyd -eang, ond mae angen cryfhau'r gwaith adeiladu seilwaith o hyd. Mewn grŵp o werthwyr ar blatfform tramor Xiaohongshu, mae gwerthwyr gweithredol yn llawn disgwyliadau. Holodd rhai gwerthwyr am newidiadau yn nifer y cynhyrchion a restrir ar blatfform tramor eu siop, ac atebodd y gwasanaeth cwsmeriaid, "Mae'n dal i gael ei atgyweirio