Mae logisteg Shenzhen Kapoklog yn dehongli microcosm Yiwu o dan newidiadau e-fasnach drawsffiniol

Mae Logisteg Shenzhen Kapoklog yn dehongli'r "Microcosm Yiwu" o dan newidiadau e-fasnach drawsffiniol

 

Mae ymarferwyr e-fasnach trawsffiniol yn crynu unwaith eto, oherwydd cyhoeddodd Trump ar Chwefror 27 eto dariff 10% ychwanegol ar nwyddau Tsieineaidd, i rym ar Fawrth 4.

Lai na mis ynghynt, ar Chwefror 4, roedd Trump wedi arwyddo gorchymyn gweithredol yn gosod tariff o 10% ar bob mewnforion Tsieineaidd i'r Unol Daleithiau ac yn cael gwared ar y polisi eithrio tariff ar gyfer pecynnau bach sy'n werth llai na $ 800.

Er i Trump ôl -dracio ar unwaith, gan ddweud y byddai'n cymryd nes bod "systemau digonol ar waith i brosesu a chasglu refeniw tariff yn llawn ac yn brydlon," dim ond mater o amser yw dychwelyd y polisi.

Yn flaenorol, roedd y ddarpariaeth hon, a elwir yn "eithriad lleiaf", yn "achubiaeth" model post uniongyrchol cost isel Tsieina ar gyfer e-fasnach drawsffiniol, a helpodd gwmnïau e-fasnach fel Shein a Temu i dyfu'n gyflym yn yr UD.

Yn ôl adroddiad Comisiwn Congressional 2023, mae Shein a Temu yn unig eisoes yn cyfrif am 30 y cant o gyfanswm y mewnforion bach sydd wedi’u heithrio i’r Unol Daleithiau.

 

Mae tariffau cynyddol yr Unol Daleithiau yn achosi cyfres o adweithiau cadwyn o e-fasnach drawsffiniol, ac mae ymarferwyr trawsffiniol Tsieineaidd yn cael eu tywys mewn eiliad "dywyll": o weithdy nwyddau bach Yiwu i unicornau 100 biliwn Shein, o "Butcher Price" i “reolau gledrol brand", mae Storfa Brand yn gorfodi ar e-gymhlethdod y mae stormydd yn gorfodi llu o bobl yn gorfodi llu o bobl yn gorfodi llu o lu.

Storm tariff, mae cerdyn gwyn wedi'i rwystro rhag hwylio

 

"Y dyddiau hyn, mae'n rhaid i mi aros o leiaf pythefnos i becyn gyrraedd," meddai Judy. Mae Judy yn ffan mawr o Shein a Temu ac mae'n prynu ei hoff eitemau o blatfform TEMU bob wythnos. Fodd bynnag, yn ystod y cyfnod penodol hwn pan gafodd y polisi eithrio lleiaf ei dynnu a'i adfer dros dro, roedd hi wir yn teimlo'r oedi sylweddol yng nghyflymder derbyn nwyddau.

 

Un o'r newidiadau amlycaf o dan y don sioc tariff yw bod derbyn cynhyrchion brand deialog wedi plymio.

Roedd Xiao Hui, sy'n gyfrifol am fusnes talent Tiktok, hefyd yn teimlo effaith y don hon. Ei waith arferol yw dod o hyd i gludwr addas ar gyfer brandiau digidol 3C yn Tsieina a hyrwyddo cydweithredu rhwng y ddwy ochr, ond nawr mae'r farchnad yn dod yn fwy a mwy cymhleth, meddai Xiao Hui gyda theimlo: "o'r blaen, roedd yn hawdd dod o hyd i bartneriaid ar gyfer cynhyrchion, ond nawr nid yw partneriaid Tiktok bellach yn barod i dderbyn hysbysebion ar gyfer cynhyrchion brand gwyn."

Mae cyflymder amnewid cynnyrch 3c yn gyflym, mae cystadleuaeth y diwydiant yn ffyrnig, i fusnesau, mae'r modd post uniongyrchol trawsffiniol yn hyblyg, post uniongyrchol post bag bach yn ei gwneud hi'n gyfleus gwerthuso a chyfnewid cynhyrchion.

 

Fodd bynnag, o dan effaith tariffau a pholisïau newydd, bydd gofod elw busnesau brand gwyn yn cael ei gywasgu ymhellach, a busnesau brand gyda'u manteision brand a'u gwerth ychwanegol uwch, mae'n haws sefydlu troedle yn y farchnad. Yn olaf, mae cystadleuaeth y farchnad sy'n wynebu masnachwyr brand gwyn trawsffiniol yn dod yn fwy a mwy ffyrnig.

 

Dywedodd Xiaohui wrth "Stiwdio Rhif 1" fod cynhyrchion brand gwyn yn y gorffennol yn hawdd dod o hyd i bartner, ac roedd y prif gomisiwn fel arfer rhwng 10% ac 20%.

Ond nawr mae'r sefyllfa wedi newid, oherwydd y cynnydd mewn tariffau, mae cost cynhyrchion brand gwyn wedi codi, mae'r elw wedi'i gywasgu, ac mae pobl yn fwy tueddol o ddewis cynhyrchion ag ymwybyddiaeth brand uchel ac elw elw mawr wrth ddod â nwyddau.

"Nawr mae gan ddefnyddwyr Tiktok lawer llai o ddiddordeb mewn cynhyrchion brand gwyn, ac maen nhw'n fwy parod i dderbyn cynhyrchion gydag ardystiadau brand," meddai Xiao Hui.

 

Wrth gwrs, fel platfform, prif flaenoriaeth Tiktok Shop yw nid lleihau cyfran y pecynnau post uniongyrchol trawsffiniol, ond osgoi cael eu gwahardd eto.

Y tu ôl i rwystr nifer fawr o frandiau gwyn a busnesau bach a chanolig mae effaith bellgyrhaeddol polisïau tariff ar e-fasnach drawsffiniol.

 

Yn ôl amcangyfrifon Gwarantau CITIC, mae tri dimensiwn i effaith yr amgylchedd tariff newydd ar e-fasnach drawsffiniol: costau tariff uniongyrchol, costau gweithredu tollau ac ymyrraeth cyfyngu perfformiad.

Bydd cyfradd tariff cyfartalog pecynnau gwerth isel a anfonir o China i'r Unol Daleithiau yn cynyddu o 0% i 25% i 30% (y mae cyfradd dreth ar gyfartaledd yr Unol Daleithiau ar allforion Tsieineaidd tua 20%, gyda 10% ychwanegol), wedi'u cyfuno â rheolau casglu tariff yr Unol Daleithiau, amcangyfrifir bod y pris yn cael ei nodi fel y bydd y pris terfynol yn cael ei nodi fel 60% yn cael ei nodi fel 60% yn cael ei nodi fel y bydd y pris terfynol yn cael ei nodi fel 60% yn cael ei nodi yn cael ei nodi fel 60%. Pris manwerthu terfynol o 15% i 20%.

 

Gan gymryd pecyn pris uned cwsmer $ 40 TEMU fel enghraifft, y pwysau prisio a ddygir gan newidiadau tariff i brisio terfynell yw 26%, a gellir culhau'r gwahaniaeth pris rhwng TEMU ac yr un cynnyrch Amazon o 40%i 27%.

Os yw'r rownd newydd o bolisi cynyddu tariff 10% ar Fawrth 4 wedi'i arosod, bydd yr effaith ar derfynellau manwerthu yn parhau i ehangu neu hyd yn oed ddyblu.

Mae'r newid hwn yn effeithio'n uniongyrchol ar gostau gweithredu model pecyn bach trawsffiniol, yn enwedig ar gyfer cynhyrchion brand gwyn sy'n dibynnu ar strategaethau pris isel, nid yw manteision prisiau trawsffiniol bellach, ac mae'n anoddach i bobl gael comisiynau sylweddol ganddynt.

 

Mae rhai ymarferwyr yn teimlo bod y modd cyflenwi sefydlog gwreiddiol a'r rhythm gwerthu wedi'u torri. Fodd bynnag, mae'r rhan fwyaf o'r gwerthwyr e-fasnach trawsffiniol gydag Amazon fel y brif sianel werthu yn warysau tramor a modelau stoc, sy'n gyfyngedig gan effaith tariffau.

Y "microcosm yiwu" o dan newidiadau e-fasnach drawsffiniol

Ychydig ar ôl Gŵyl y Gwanwyn, arweiniodd ardal gyntaf dinas fasnach ryngwladol Yiwu yn agoriad y farchnad, ac roedd yr angorau'n cau rhwng y silffoedd wrth fynedfa'r ffeil gyda'u ffonau symudol. Mae bagiau cefn, deiliaid ffonau symudol a threlars bach yn ategolion safonol angorau, o'u cymharu â chyfansoddiad yr angorau ystafell ddarlledu, pobl "darllediad cerdded" Yiwu City International City wedi gwisgo'n syml, ar frys, nid yw'r mwyafrif ohonynt yn ymddangos, gan ddal ffonau symudol yn gwennol mewn amrywiol stondinau, ffôn symudol, teclyn cyhuddo, pob un o drysor ar gyfer trysor.

 

Yn wahanol i'r darllediad byw traddodiadol, nid yw'r angor "darllediad cerdded" yn ymddangos ar gamera, ac mae'n defnyddio'r lens ffôn symudol i arddangos nwyddau bach fel ategolion gwallt, gemau ffasiwn, ac offer cegin i ddefnyddwyr byd -eang mewn amser real. Yn aml nid oes perthynas gyflogaeth rhwng yr angor a'r busnes, ac enillir ychydig bach o wahaniaeth o bris y nwyddau, ac yna mae'r didyniad platfform a chludo nwyddau parsel yn cael eu tynnu.

Tynnodd yr awdur y llun yn Ninas Masnach Ryngwladol Yiwu

Mae pwls masnach nwyddau bach byd -eang yn curo gydag ôl troed angorau "darlledu cerdded". Wrth gynyddu rhwystrau tariff a newidiadau mewn logisteg ryngwladol, mae'r "archfarchnad fyd-eang" hon yn cael ei yrru gan efeilliaid "darlledu byw + trawsffiniol" ac mae'n llwyfannu arbrawf goroesi o entrepreneuriaeth llawr gwlad.

 

Yn ôl y data a ddarparwyd gan Bwyllgor Datblygu Marchnad Yiwu, yn 2024, cynhaliodd Yiwu 883, 000 Enwogion ar -lein yn ffrydio byw gyda nwyddau, cynnydd o 29.28%, a chwblhaodd 59.751 biliwn yuan yuan o werthiannau manwerthu, cynnydd o 21.74%.

Mae'r "cerdded" wedi'u crynhoi yn ehangiad y Dwyrain mewn ardal, sy'n bennaf yn chwarae ffasiynol cyfanwerthol ac manwerthu, gemwaith ffrwydrol, ac yn archwilio'r cynnyrch ffrwydrol nesaf mewn dwsin metr sgwâr o stondinau un ar ôl y llall.

 

Sylwodd "stiwdio ychwanegol" ar yr olygfa fod amser darlledu byw y Saesneg "darlledu cerdded" fel arfer yn para mwy na 4 awr, mae'r mwyafrif yn dewis 1-2 siopau i fyw, mae angorau "Walking Broadcast" yn siarad Saesneg ar yr olygfa, gyda mynegiant cyfoethog ac ymdeimlad cryf o olygfa. Gellir gweld yr arwyddion wedi'u marcio "sylfaen fyw" a "dewis byw" ym mhobman ar ddrysau gwydr y siopau yn ehangu'r Dwyrain yn yr ardal gyntaf.

Tynnodd yr awdur y llun yn Ninas Masnach Ryngwladol Yiwu

Mae'r olygfa hon hefyd yn ficrocosm o'r newidiadau yn e-fasnach drawsffiniol Tsieina yn 2025. Dros y ddwy flynedd ddiwethaf, mae'r "archfarchnad fyd-eang" hon wedi esblygu'n dawel, gyda model "rhestr eiddo sero", gan droi'r silffoedd yn siopau cwmwl ar gyfer defnyddwyr byd-eang.

 

Ymwelodd y "Outside Studio" ac arsylwi bod y nwyddau a ddarparwyd i'r "cerdded" yn y siop fwy nag 8 yuan yn rhatach na'r pris manwerthu, ac roedd pris "cerdded" rhai siopau breichled grisial ddim ond 1.5 y cant oddi ar bris y nwyddau.

Arferai’r strategaeth pris isel hon fod yn un o gystadleurwydd craidd y model "cerdded", ond gydag addasiad y polisi pecyn bach yn yr Unol Daleithiau, mae'r model hwn yn wynebu heriau mawr.

 

Nid yw masnachwyr Yiwu yn darparu gwasanaeth dosbarthu, mae angen i "Go" ddwyn eu cludo nwyddau eu hunain, gan ddibynnu ar nifer y pecynnau bach "elw bach a gwerthiannau cyflym". Ar gyfer "cerdded" trawsffiniol yn yr Unol Daleithiau, mae polisi eithrio tariff pecynnau bach yn effeithio'n uniongyrchol ar incwm.

Ym mis Chwefror 2025, tynnodd yr Unol Daleithiau y polisi eithrio tariff ar gyfer pecynnau bach gwerth llai na $ 800 (t 86 cliriad i ben) a gosod tariff 10% ar bob nwyddau Tsieineaidd.

Mae angorau "cerdded a darlledu" Yiwu yn defnyddio'r model "cadwyn gyflenwi dameidiog + post uniongyrchol di-dreth", gan ddibynnu ar becynnau bach post uniongyrchol i gyflawni manteision prisiau, ar eu cyfer, mae hyn yn golygu bod y model gwreiddiol o elw bach a gwerthiannau cyflym wedi cael ei effeithio, ac mae elw wedi'u cywasgu ymhellach.

 

"Mae yna oddeutu 2-3 Cerddwyr Saesneg yn dod i'r siop bob dydd," meddai un masnachwr. Y tu mewn i'r siop, mae dau angor Saesneg yn sgwatio ar y llawr wedi'u gorchuddio â nwyddau ac yn siarad yn uchel am y nwyddau. Yn y camera, roedd yr angor yn dal darn o emwaith, yn isymwybod yn siarad Tsieinëeg, ac yn fuan fe newidiodd i sylwebaeth Saesneg - ni fyddai'r cyn -weithiwr coler wen wedi meddwl y byddai ei fywyd wedi'i gysylltu'n agos â degau o filoedd o becynnau bach.

 

Mae rhywun sy'n gyfrifol am ffatri deganau yn dweud "y tu allan i'r stiwdio", "mae nwyddau ein ffatri yn 1000 i 5000 o'r un arddull i ddarparu dosbarthiad", cost dosbarthu pob darn o nwyddau yw 5 yuan, gall y farchnad ddomestig ddarparu danfon, mae costau marchnad dramor trawsffiniol yn rhy uchel.

Breakout platfform: Cyflymu lled-westeio

Yn ddiweddar, ataliodd Gwasanaeth Post yr Unol Daleithiau dderbyn pecynnau o China, sydd wedi cael effaith fawr ar strategaeth logisteg TEMU.

Yn flaenorol, roedd yr USPS yn cynnig gwasanaeth prisiau teg ar gyfer pecynnau bach o dan 1 pwys, a oedd yn gymharol isel oherwydd ei fod yn wasanaeth cyhoeddus â chymhorthdal ​​gan y llywodraeth.

Dywedodd ymarferydd cysylltiedig wrth y stiwdio ychwanegol fod y newid polisi yn golygu y gallai sianeli logisteg TEMU ddod yn ddrytach, gan gynyddu costau logisteg ymhellach.

Soniodd yr ymarferydd, oherwydd y gwahaniaethau mawr mewn logisteg a chostau llafur rhwng gwladwriaethau yn yr Unol Daleithiau, bod y costau gweithredu cyffredinol yn dal yn uwch nag yn y wlad. Er enghraifft, i gwmni yn yr UD, mae cost dosbarthu gorchymyn sengl a broseswyd gan ei warws California tua $ 4, a gall cost gorchymyn ar gyfer sawl eitem fod yn uwch.

 

"Mewn cyferbyniad, mae model parseli bach Temu, er bod y gost cludo yn cael ei amorteiddio i'r nwyddau ac mae'r pris yn cynyddu, ond mae ei gysylltiadau warysau a dosbarthu yn dal i gael eu cwblhau yn y wlad, ac mae'r gost llafur yn gymharol isel, sy'n gwneud iawn am y cynnydd mewn costau cludo i raddau," soniodd y blaid arall.

 

Mae Temu yn canolbwyntio ar y cysyniad o "siop ffatri fyd-eang", gan ddefnyddio'r model dalfa llawn yn bennaf, dim ond i nwyddau Temu y mae angen i werthwyr anfon nwyddau i Temu Domestic Warehouse, bydd y platfform yn rheolaeth un stop ar weithrediadau, gwerthiannau, logisteg trawsffiniol a gwasanaeth ôl-werthu dilynol a chysylltiadau eraill.

Ar y dechrau, er mwyn denu masnachwyr i ymgartrefu, lansiodd Temu bolisi cymhorthdal ​​mawr fel ffioedd mynediad am ddim a llongau am ddim.

O dan y model dalfa lawn, er nad oes raid i werthwyr boeni am weithrediad, logisteg ac ôl-werthu, maent hefyd yn colli eu pŵer prisio, ac ni allant gyfathrebu'n uniongyrchol â defnyddwyr, gan ei gwneud hi'n anodd addasu strategaethau yn gyflym i ddelio â'r effaith tariff.

Rheolau "mecanwaith rasio ceffylau pris" TEMU yw unwaith y bydd yr un eitem yn cael ei chanfod am bris is, bydd y platfform yn annog y gwerthwr i ostwng y pris.

Ar gyfer rhai eitemau y mae eu gwerthiannau'n cynyddu'n gyflym ar ôl iddynt gael eu rhoi ar y silffoedd, bydd TEMU yn gweithredu'n ar yr un pryd i ddod o hyd i werthwyr ffatri eraill, cael "pris cyflenwi ffatri" is, a gofyn i'r gwerthwr gwreiddiol ostwng y pris.

Dywedodd ymarferydd perthnasol wrth "Allan Stiwdio": "Mae llwyfannau e-fasnach trawsffiniol fel Shein a Temu fel arfer yn rheoli pŵer prisio nwyddau. Cymerwch TEMU fel enghraifft, mae'n defnyddio'r model dalfa llawn, yn ôl prisio algorithm, mae prisiau nwyddau TEMU ar-lein yn gyffredinol tua 15% yn is na'r pris cyfartalog o'r farchnad."

 

Er y gall y strategaeth pris isel hon ddenu defnyddwyr, mae hefyd yn cywasgu ymyl elw masnachwyr ac angorau unigol. Fe wnaeth y model dalfa lawn ysgubo'r diwydiant ar un adeg oherwydd nodweddion golau asedau "cyflenwad gwerthwr a gweithrediad platfform", ond roedd yn esgor ar yr effaith polisi.

Mae'r newid sydyn ym mholisi tariff yr UD wedi delio ag ergyd drom i lwyfannau a masnachwyr sy'n gwneud busnes gwallt uniongyrchol. Yn wyneb addasiad polisi treth, mae TEMU yn hyrwyddo'r busnes lled-ddalfa yn llawn sydd wedi bod yn profi'r dŵr o'r blaen.

Er mwyn denu gwahanol werthwyr i fynd i mewn, optimeiddio logisteg a strwythur nwyddau, ym mis Mawrth 2024, cymerodd Temu yr awenau wrth lansio model lled-reoledig ar safle'r Unol Daleithiau, ac ehangu i Ewrop a marchnadoedd eraill.

 

Mae'r model hwn yn bennaf ar gyfer masnachwyr sydd â galluoedd storio tramor a pherfformiad lleol. Yn y modd lled-reoledig, gall masnachwyr reoli warysau, cyflwyno a logisteg ar eu pennau eu hunain, wrth hepgor y broses ddiflas o ddethol a dosbarthu sampl o dan y modd a reolir yn llawn.

Mewn ymateb i effaith y rownd hon o dariffau, cyflymodd TEMU y broses o hyrwyddo'r model lled-reoledig, a hefyd ystyried lansio model platfform trydydd parti. Adroddir bod TEMU yn bwriadu lansio'r model platfform trydydd parti ym mis Mawrth 2025. Mae'r model yn caniatáu i fasnachwyr ddewis eu cynhyrchion eu hunain, gosod prisiau a llongio'n uniongyrchol i farchnadoedd tramor, ac mae'r platfform yn gwneud elw trwy gomisiwn.

Os yw'r modd platfform trydydd parti wedi'i alluogi ar yr un pryd, yna yn y dyfodol bydd TEMU yn gweithredu mewn tri dull: platfform wedi'i reoli'n llawn, ei led-reoli a thrydydd parti.

 

Yn ogystal â thrawsnewid eu model gweithredu, mae'r pedwar dreigiau hefyd wedi dechrau addasu eu polisïau rhanbarthol a'u ffocws strategol. Mae TEMU wedi gosod nod o leihau ei gyfran o werthiannau nwyddau ym marchnad yr UD o 60% heddiw i 30% erbyn 2025.

Mae Shein eisoes wedi dechrau cyflymu ei gadwyn gyflenwi dramor, gan adeiladu ffatrïoedd ym Mrasil a Thwrci i baratoi ar gyfer heriau tariff posib.

 

Yn oes tariffau trwm, mae pedwar dreigiau bach e-fasnach drawsffiniol Tsieina i fod i wynebu ffordd ymneilltuo tebyg i ffonifau, a bydd gwerthwyr bach a chanolig a busnesau brand gwyn yn tynnu'n ôl o'r farchnad yn raddol oherwydd costau tariff uchel a chostau storio warws tramor; Gall gwerthwyr brand a pherchnogion brand sydd â manteision cadwyn gyflenwi ehangu eu cyfran o'r farchnad ymhellach trwy fodelau newydd fel modelau lled-reoledig a llwyfannau trydydd parti.