Trawsnewidiad Byd -eang Shein: A all ymfudiad y gadwyn gyflenwi arbed prisiadau sydd wedi'u stopio?

Trawsnewidiad Byd -eang Shein: A all ymfudiad y gadwyn gyflenwi arbed prisiadau sydd wedi'u stopio?

 

 

Ers lansio ei IPO yn yr Unol Daleithiau yn 2023, mae prisiad Shein wedi bod yn dirywio'n gyson.

 

Yn ddiweddar, adroddwyd bod Shein yn wynebu pwysau i ostwng ei brisiad i $ 30 biliwn. Ac mae adroddiadau hefyd bod cyfranddalwyr Shein wedi awgrymu addasu'r prisiad i helpu i gyflawni ei gynnig cyhoeddus cychwynnol yn y DU.

 

Dylid nodi y dywedwyd yn flaenorol ei fod yn cael ei brisio ar biliynau o ddoleri. Fodd bynnag, ers newid i IPO Llundain, mae prisiad Shein nid yn unig wedi cynyddu o $ 66 biliwn i $ 50 biliwn, ond mae hefyd wedi gostwng i'w $ 30 biliwn cyfredol. Yn arbennig o bwysig yw bod rhagolygon rhestru Shein yn Llundain yn dal i fod yn ansicr.

 

Efallai er mwyn lleihau effaith ansicrwydd yn y dyfodol, mae Shein wedi cychwyn ymfudiad cadwyn gyflenwi - yn ddiweddar bu adroddiadau bod cyflenwyr yn ychwanegu llinellau cynhyrchu newydd yn Fietnam. Er bod llefarydd ar ran Shein wedi gwadu'r mesurau uchod, mae'n dal i ennyn dychymyg byw.

 

Mae gan y gwahanol sefyllfaoedd y mae Shein yn eu hwynebu ar hyn o bryd resymau dyfnach, sef yr heriau y mae mentrau tramor Tsieineaidd yn eu hwynebu yn erbyn cefndir cystadleuaeth geopolitical fyd -eang ddwysach, amrywiadau normaleiddiedig y gadwyn gyflenwi, a mwy o risgiau cydymffurfio. Fel menter seren yn y don o globaleiddio, gellir dweud mai Shein yw'r cyntaf i ddwyn y brunt.

 

Dirywiad Prisiad: Y rhesymeg y tu ôl i'r newid o 66 biliwn i 30 biliwn

 

Mae helbulon stori gyfalaf Shein yn adlewyrchu'r gwrthdrawiad dwys rhwng strategaeth gorfforaethol a'r amgylchedd allanol.

 

Wrth edrych yn ôl i Fai 2023, cwblhaodd Shein rownd newydd o ariannu $ 2 biliwn, gyda buddsoddwyr yn cynnwys Sequoia Capital, Pan Atlantic Capital, yn ogystal â chronfeydd cyfoeth sofran gan yr Emiraethau Arabaidd Unedig a Saudi Arabia. Ar ôl i'r cyllid gael ei gwblhau, mae prisiad Shein oddeutu $ 66 biliwn. Bryd hynny, roedd Shein yn ddigyffelyb mewn poblogrwydd.

 

Ond mewn llai na dwy flynedd, mae prisiad Shein wedi bod yn dirywio. Ar Chwefror 7fed eleni, yn ôl Reuters, mae’r cawr ffasiwn cyflym Shein yn bwriadu gostwng ei brisiad i oddeutu $ 50 biliwn mewn rhestr bosibl yn Llundain, bron i chwarter yn is na’i brisiad pan gododd arian yn 2023. Y dyddiau hyn, rhagwelwyd y bydd prisiad Shein yn cael ei ollwng yn besimistig i ostwng i $ 30 biliwn.

 

Mae arwyddion amrywiol yn dangos bod dirywiad prisio disgleirio wedi dod yn ffaith. Mae'r prif resymau dros ddirywiad prisiad Shein yn cynnwys gwrthdaro polisi gan lywodraeth yr UD, ansicrwydd yn y gadwyn gyflenwi fyd -eang, ac ymateb cadwyn risgiau cydymffurfio.

 

Yn gyntaf, mae'r gwrthdaro polisi gan lywodraeth yr UD yn rheswm arwyddocaol dros y dirywiad ym mhrisiad Shein. Yn flaenorol, yn ôl cyfraith treth yr UD, roedd eithriadau bach yn caniatáu i fusnesau osgoi mewnforio trethi ac archwiliadau tollau ar nwyddau rhyngwladol gyda gwerth manwerthu o lai na $ 800. Ond ddechrau mis Chwefror eleni, canslodd yr Unol Daleithiau y polisi "eithriad treth pecyn bach", a effeithiodd ar fodelau busnes a busnes llwyfannau e-fasnach trawsffiniol fel Shein yn yr Unol Daleithiau.

 

Postiwyd dominydd ar Xiaohongshu bod y ffrog a gasglwyd ganddynt yn Shein yn mynd o $ 8 i $ 21 yn uniongyrchol; Gwrthodwyd miliynau o becynnau ac allan o stoc, gan beri i fusnesau ddioddef colledion trwm.

 

Er i'r Unol Daleithiau gyhoeddi ar Chwefror 7fed eleni y byddai'n gohirio canslo eithriadau treth nes bod systemau digonol wedi'u sefydlu i gasglu refeniw tariffau, mae polisïau tariff dro ar ôl tro eisoes wedi lleddfu brwdfrydedd defnyddwyr a busnesau. Yn ôl adroddiadau cyfryngau tramor, yn seiliedig ar ddadansoddiad yr ail fesur o ddata cardiau credyd a debyd, mae gwerthiannau Shein yn yr Unol Daleithiau wedi profi gostyngiad dyddiol o hyd at 41% yn y dyddiau ar ôl gweithredu’r polisi newydd.

 

Mae polisïau tebyg yn effeithio ar gystadleurwydd craidd Shein: mae llawer o archebion ym marchnad yr UD yn dibynnu ar bolisïau presennol i osgoi trethi. Yn ôl adroddiad gan y Wall Street Journal, gall canslo’r cymal eithrio bach beri i Shein ddioddef mwy o golledion na Temu. Yn ôl ffynonellau gwybodus, mae dros draean o orchmynion TEMU yn yr UD yn cael eu cyflawni ar hyn o bryd gan werthwyr lleol sydd â rhestr eiddo yn yr UD ac nad oes angen cymalau eithrio bach arnynt, ond mae Shein yn dibynnu’n drymach ar gymalau eithrio bach.

 

Ar ben hynny, nid yw polisi tariff y dyfodol yn dal yn ddigon clir. Os yw'r polisi yn hir, bydd costau logisteg Shein yn cynyddu'n sylweddol, a gellir cywasgu elw ymhellach.

 

Yn ail, mae Shein hefyd yn wynebu ansicrwydd yn y gadwyn gyflenwi fyd -eang. Nid yw ansicrwydd cadwyni cyflenwi byd -eang yn gyfyngedig i reoli'r gadwyn gyflenwi, ond mae hefyd yn cynnwys risgiau polisi, risgiau geopolitical, a ffactorau cymdeithasol. Gyda dwysáu amrywiadau economaidd byd-eang, gellir effeithio ar alw tymor byr mentrau cynhyrchu, yn enwedig y rhai sy'n dibynnu ar gadwyni cyflenwi i ddwyn risgiau.

 

Mae angen i reolaeth cadwyn gyflenwi Shein addasu i ansicrwydd y gadwyn gyflenwi fyd -eang. Fodd bynnag, gall newidiadau polisi gael effaith uniongyrchol ar sefydlogrwydd y gadwyn gyflenwi. Yn ogystal, mae cymhlethdod integreiddio'r gadwyn gyflenwi hefyd yn cynyddu anhawster rheoli.

 

Yn olaf, mae Shein hefyd yn destun adwaith cadwyn o risgiau cydymffurfio. Trwy gydol, mae asiantaethau rheoleiddio’r Unol Daleithiau wedi cyhuddo Shein o lafur gorfodol, troseddau amgylcheddol, a thorri eiddo deallusol. I ymdopi, dull Shein yw cynyddu gwariant lobïo.

 

Yn ôl data a ryddhawyd gan OpenSecrets, cynyddodd gwariant lobïo Shein yn 2023 657% o’i gymharu â’r flwyddyn flaenorol, a chynyddodd nifer y lobïwyr a gyflogwyd hefyd o 8 i 14. Fodd bynnag, ar hyn o bryd, nid yw Shein wedi dileu risgiau cyfreithiol yn llwyr.

 

Mae gan y dirywiad mewn prisiad o 66 biliwn i 30 biliwn ei resymeg sylfaenol ei hun. Mae amrywiadau prisio Shein yn ganlyniad sawl ffactor a gallant fod yn anodd eu datrys yn y tymor byr.

 

Ymfudo Cadwyn Gyflenwi: Niwl Fietnam a Gwirionedd 'De Sinicization'

 

Yn wyneb y sefyllfa gymhleth, ymddengys mai ateb Shein yw cychwyn o'r gadwyn gyflenwi.

 

Yn ôl ffynhonnell sy’n gyfarwydd â’r mater, mae Shein wedi symud ei ffocws i’w gadwyn gyflenwi oherwydd effaith gwrthdaro’r Unol Daleithiau ar bolisi mewnforio di-ddyletswydd Tsieina ar gyfer nwyddau bach. Yn ddiweddar, adroddwyd bod Shein yn gofyn i rai o'i gyflenwyr dillad Tsieineaidd gorau sefydlu gallu cynhyrchu newydd yn Fietnam.

 

Yn ôl Observer Network a chyfryngau eraill gan nodi Bloomberg, mae Shein yn annog cyflenwyr i sefydlu llinellau cynhyrchu newydd yn Fietnam i fynd i’r afael â heriau tariff posib. Er mwyn cyflymu gweithrediad y cynllun hwn, mae Shein wedi darparu cyfres o amodau deniadol, gan gynnwys cynnydd o 30% ym mhrisiau prynu, ymrwymiadau i fwy o orchmynion, cefnogaeth i'r broses gynhyrchu, a mesurau cymhelliant eraill i gynorthwyo cyflenwyr i symud cyfleusterau cynhyrchu a ffabrigau o China i Fietnam.

 

Yn dilyn hynny, gwadodd Shein y newyddion. Fodd bynnag, yn ôl adroddiadau, mae ffynonellau gwybodus wedi nodi bod y mesurau cymhelliant hyn wedi'u cynllunio ers misoedd ac wedi cyflymu yn ystod yr wythnosau diwethaf. Mae'n ymddangos bod Shein yn cael ei ddal yn "niwl Fietnam" ymfudo cadwyn gyflenwi.

 

Mewn gwirionedd, p'un ai ar gyfer IPO llyfnach neu i osgoi effaith polisïau tariff, tuedd Shein yn ystod y blynyddoedd diwethaf fu canolbwyntio ar lefel y gadwyn gyflenwi. Gallwn ddeall y rheswm pam mae Shein yn gwneud hyn, wedi'r cyfan, fel menter weithgynhyrchu sydd â pherchnogaeth gadwyn gyflenwi benodol, mae'n naturiol yn agored iawn i ddylanwad polisïau perthnasol.

 

Yn y modd hwn, datgelir gwirionedd "de sinicization" Shein. Mae Shein, a sefydlwyd yn Nanjing ac a weithgynhyrchwyd yn Guangzhou, wedi bod yn ymdrechu i ddileu ei gefndir "Made in China" a dod yn "fenter fyd -eang" fwy trylwyr. Gallwn weld bod Shein wedi cael ei ddefnyddio ym Mrasil a Türkiye.

 

Fodd bynnag, fel y cysylltiad cadwyn gyflenwi mwyaf hanfodol yn y diwydiant ffasiwn cyflym, efallai na fydd Shein yn gallu dileu ei argraffnod Tsieineaidd. Mae hyn oherwydd, o'r dechrau tan nawr, "sylfaen goroesi" Shein - mae'r brif gadwyn gyflenwi yn dal i fod o fewn Tsieina.

 

Yn ôl melin drafod Laika, mae Guangzhou, gyda channoedd o flynyddoedd o draddodiadau tecstilau a dilledyn, wedi ffurfio ecosystem cadwyn gyflenwi ddelfrydol gyda mentrau llafur-ddwys wedi'u clystyru gyda'i gilydd. Mae Panyu hefyd wedi'i leoli yng nghanol daearyddol Ardal Bae Greater Guangdong Hong Kong Macao, ac mae ffatrïoedd dillad yn yr ardal hon bob amser wedi cadw'r model cynhyrchu dilledyn ar raddfa fach draddodiadol. Mae'r ffatri "arddull gweithdy bach" hon, a all addasu'n gyflym i alw'r farchnad, wedi darparu tir ffrwythlon ar gyfer model "ymateb cyflym gorchymyn bach" Shein o'r dechrau - categorïau rhad, cyflym ac amrywiol.

 

Gellir dweud mai'r gadwyn gyflenwi ddomestig yw'r allwedd i Shein sefyll allan, a hefyd y conglfaen sy'n dal i sefyll yn gadarn heddiw. Mae'n anodd i Shein 'de sinicize' yn llwyr.

 

O safbwynt arall, nid yw cynyddu cadwyn gyflenwi Fietnam yn ddatrysiad un-amser. Mae syniad Shein yn dda - yn naturiol mae gan Fietnam, fel canolbwynt gweithgynhyrchu yn Ne -ddwyrain Asia, y potensial i ymgymryd â gallu cynhyrchu Tsieina. Y tu ôl i sibrydion mudo cadwyn gyflenwi i Fietnam mae dyfalu rhesymol o'r farchnad bod Shein yn osgoi tariffau ac yn arallgyfeirio risgiau geopolitical.

 

Fodd bynnag, yn sicr nid yw gwneud hynny yn ddatrysiad gwrth -ffwl. Ar y naill law, ni all adleoli'r gadwyn gyflenwi i Fietnam ddatrys yn llwyr y risg y bydd Shein yn wynebu atal polisi'r UD. Ar y llaw arall, mae'n rhaid i Shein ddwyn effaith negyddol costau caffael uwch.

 

Y ffordd i dorri trwodd: o amddiffyn goddefol i ailadeiladu gweithredol

 

Efallai ein bod i gyd wedi sylwi bod Shein bob amser yn troi at amddiffyn goddefol wrth wynebu sefyllfaoedd anffafriol. Hynny yw, efallai na fydd gan Shein fewnwelediad craff i dueddiadau'r diwydiant.

 

Gall hyn fod yn uniongyrchol gysylltiedig â mynd ar drywydd Shein i ddatblygu a gweithredu'r athroniaeth "cost gyntaf" yn gyflym. Yn enwedig wrth wynebu'r angen i wneud dewis rhwng "cynhyrchu lleol" a "chostau tariff", bydd Shein yn ansicr.

 

Efallai y bydd angen newid yn y meddylfryd ar ddatblygiad Shein, gan symud o safiad amddiffynnol goddefol i ailadeiladu gweithredol. Yn y modd hwn, efallai y bydd Shein yn gallu achub y prisiad sydd wedi'i stopio.

 

Er enghraifft, mae angen i Shein ail -lunio ei fodel busnes. Mae hyn yn golygu bod angen i Shein gael trawsnewid platfform mwy penderfynol ac adeiladu ecosystem fwy agored.

 

Yn ogystal, rhaid i Shein gadw at "fuddsoddiad gwytnwch" y gadwyn gyflenwi. O ran cynllun rhanbarthol, gall Shein sefydlu canolfannau cadwyn gyflenwi rhanbarthol yn Ne -ddwyrain Asia, America Ladin, ac ati, ond nid yw'n "de sinicized" yn llwyr. Mae sut i gynnal cydbwysedd rhwng cadwyni cyflenwi mewn gwahanol ranbarthau yn her bwysig i Shein.

 

Mae grymuso technolegol hefyd yn agwedd bwysig iawn. P'un a yw'n cynyddu buddsoddiad mewn rhagfynegiad AI a chynhyrchu awtomataidd, ac yn lleihau dibyniaeth ar foddau llafur-ddwys, mae'r cyfan yn gysylltiedig â datblygiad Shein yn y dyfodol. Ar yr un pryd, mae angen i Shein hefyd wneud newidiadau amrywiol i ymateb i bryderon ESG.

 

O ran cydymffurfio a rheoli risg geopolitical, mae angen i Shein ymateb yn systematig i fesurau rheoleiddio mewn amrywiol wledydd, megis llogi timau lleol a datgelu adroddiadau archwilio cadwyn gyflenwi yn gyhoeddus, yn hytrach na chynyddu treuliau lobïo dros dro. Wrth gwrs, mae angen i Shein hefyd fachu ar y cyfle i gydbwyso marchnadoedd lluosog er mwyn lleihau ei ddibyniaeth ar farchnad sengl yr UD. Er enghraifft, gall Shein gyflymu datblygiad marchnadoedd sy'n dod i'r amlwg fel y Dwyrain Canol ac Affrica i arallgyfeirio risgiau polisi.

 

Mae'r sefyllfa bresennol sy'n wynebu Shein yn datgelu realiti: yn y don o wrth -globaleiddio, gallai fod yn anodd cynnal dibynnu ar un fantais mewn modelau busnes. P'un a yw'n ddirywiad prisiad neu'n fudo cadwyn gyflenwi, yn y bôn mae'n achos dwys o oddefgarwch strategol Shein. Dim ond trwy symud o "gost gyntaf" i "gwytnwch yn gyntaf" ac ailstrwythuro rhesymeg busnes y gall Shein ddod o hyd i fywyd newydd yn y storm.